스타벅스코리아 소유구조, 굿즈(Goods), 프로모션을 살펴보자.

1. 스타벅스 본사 위치

• 스타벅스코리아 본사는 서울특별시 중구 퇴계로 100 스테이트타워 남산에 위치하고 있다

 

2. 소유 구조 변화
스타벅스코리아는 1999년 미국 스타벅스 본사(Starbucks Corporation)와 한국 신세계그룹의 계열사인 이마트가 합작해 설립한 회사.

• 초기에는 스타벅스 본사(Starbucks Corporation)가 50%, 이마트(신세계그룹)가 50%를 보유한 형태였음.
• 2021년 7월, 이마트가 스타벅스 본사가 보유한 지분 50% 중 17.5%를 싱가포르 정부 투자청(GIC)에 매각하고, 나머지 32.5%를 인수하여 현재 이마트가 67.5%, GIC가 32.5%를 보유.

즉, 현재 스타벅스코리아는 이마트가 최대 주주이며, 스타벅스 본사와는 프랜차이즈 계약을 맺고 운영되는 구조임.

 

3. 스타벅스 굿즈, 안녕시리즈 

 

스타벅스 안녕시리즈는 국내 주요 지역의 문화와 정체성을 반영한 스타벅스 MD(머천다이즈) 컬렉션이다. ‘안녕’이라는 이름은 여행 중 만남과 헤어짐의 인사말에서 착안했으며, 각 지역의 특색을 담은 디자인을 특징으로 한다.

 

‘안녕시리즈’ 는 독일의 국제 디자인 공모전 ‘iF 디자인 어워드 2025’에서 커뮤니케이션 부문 본상을 수상했다.

 

‘iF 디자인 어워드’는 세계적인 디자인 시상식으로, 올해 66개국에서 약 1만1000개의 제품이 출품되었다. iF 로고는 우수한 디자인을 보증하는 상징으로 인정받고 있다.

 

안녕시리즈 MD는 지역과의 상생을 도모한 기획의도로 ‘아이디어’ 부문에서, 각 지역의 문화적 정체성을 반영한 디자인으로 ‘형태’ 부문에서 높은 평가를 받았다. 이 시리즈는 서울, 경기, 충청, 강원, 전라, 부산, 경주, 제주 등 각 지역의 특색을 담은 일러스트가 특징이다.

 

텀블러와 머그에는 지역 대표 관광명소와 특산물이 디자인되었으며, 베어리스타 키체인은 ▲세종대왕(서울) ▲수문장(경기) ▲백제시대 의복(충청) ▲양떼목장 목동(강원) ▲녹차밭 농부(전라) ▲마린룩(부산) ▲선덕여왕(경주) ▲해녀(제주)를 표현했다.

 

안녕시리즈 MD는 해당 지역에서만 구매할 수 있도록 하여 지역 경제 활성화에 기여하며, 패키지에는 관광명소와 특산물 소개 영문 안내서를 포함해 외국인 관광객 대상 홍보 기능도 갖추었다.

 

안녕시리즈 특징

1. 지역 특색 반영
   • 서울, 경기, 충청, 강원, 전라, 부산, 경주, 제주 등 각 지역의 대표적인 관광명소, 특산물을 디자인에 적용.
   • 예를 들어, 베어리스타 키체인에는 ▲세종대왕(서울) ▲수문장(경기) ▲백제시대 의복(충청) ▲양떼목장 목동(강원) ▲녹차밭 농부(전라) ▲마린룩(부산) ▲선덕여왕(경주) ▲해녀(제주) 등의 캐릭터가 포함됨.
2. 디자인적 가치 인정
   • ‘iF 디자인 어워드 2025’ 커뮤니케이션 부문 본상 수상.
   • 지역 문화적 정체성을 상징하는 컬러 및 직관적인 디자인으로 ‘아이디어(idea)’ 및 ‘형태(form)’ 부문에서 높은 평가를 받음.
3. 지역 한정 판매
   • 특정 지역 스타벅스 매장에서만 구매 가능하여 지역 경제 활성화에 기여.
   • 제품 패키지에는 관광명소와 특산물을 소개하는 영문 안내서 포함, 외국인 관광객 홍보 효과.

안녕시리즈 의미

스타벅스는 안녕시리즈를 통해 각 지역민들에게 자긍심을 심어주고, 국내외 관광객들에게 숨은 명소와 지역의 매력을 알리는 역할을 하고 있습니다.

 

스타벅스, ‘슈크림 라떼’ & ‘슈크림 말차 라떼’ 출시

스타벅스 코리아가 3월 5일부터 4월 14일까지 스테디셀러 ‘슈크림 라떼’와 신제품 ‘슈크림 말차 라떼’를 선보인다. 슈크림 라떼는 2017년 출시 이후 누적 2100만 잔 이상 판매된 인기 음료로, 바닐라 빈이 들어간 노란 슈크림과 에스프레소가 조화를 이루는 것이 특징이다.

올해 새롭게 출시된 ‘슈크림 말차 라떼’는 슈크림과 말차가 어우러진 달콤쌉쌀한 맛과 초록빛 비주얼이 돋보인다.

특별 프로모션 및 이벤트

• Double Star 이벤트 (3/5~3/26): 멤버십 그린·골드 회원이 스타벅스 카드로 슈크림 라떼 2종 구매 시 한 잔당 별 2개 추가 적립.
• 더블 슈크림 이벤트 (3/5~3/26, 매주 수요일 오후 2시 이후): 슈크림 라떼 2종을 톨 사이즈로 주문하고 ‘더블 슈크림’ 옵션 요청 시 벤티 컵에 슈크림 휘핑 추가 제공.

프로모션 푸드 및 한정 판매 메뉴

• 초량온당 더블 앙 고구마 맘모롱: 부산 유명 빵집 초량온당과 협업해 크림치즈, 딸기잼, 고구마를 조합한 맘모스빵.
• 딸기 마스카포네 샌드 케이크: 생딸기와 바닐라 빈이 들어간 마스카포네 슈크림을 사용.
• 부드러운 쑥 팥 생크림롤: 국내산 쑥 크림과 단팥 생크림이 어우러진 롤 케이크.
• 크랜베리 치킨 샌드위치: 호밀 식빵 사이에 크랜베리, 호두, 치킨 샐러드가 들어간 샌드위치.

베리 스페셜 위켄드 이벤트 (매주 주말 오후 2시 이후): 프로모션 푸드 3종 및 상시 판매 푸드 2종 구매 시 별 3개 추가 적립.

봄맞이 MD & 팝업스토어

• 플라워마켓 MD 출시: 도시락, 물병, 텀블러 등 14종의 봄 시즌 한정 상품 판매.
• 성수동 슈크림 라떼 팝업스토어: 스타벅스 성수 지역 일부 매장을 슈크림 라떼 테마로 꾸며 한정 음료 ‘슈크림 쿠키 망고 라떼’ 판매.

스타벅스는 이번 프로모션을 통해 봄 분위기를 만끽할 수 있는 다양한 음료, 푸드, MD 상품을 선보이며 고객들에게 특별한 경험을 제공할 예정이다.